06. Хліб та вино

Aurora хліб&вино

Затишний заклад, що спеціалізується на авторській випічці, каві та вині

Про клієнта:

Заклад звернувся із запитом на комплексну роботу над брендом, оскільки виникло бажання вийти на новий рівень. Також стояло завдання системно попрацювати з маркетингом закладу, посилити впізнаваність і привабити нових гостей.

Задачі:

Оновити візуальний стиль бренду, голос бренду, шаблони візуалу для соцмереж, ТЗ для фотографа та сценарії для відеографа. Розробка стратегії, створення та запроваження діючих воронок.

Розробили:

Брендбук

SMM

Логотип

Стратегія

Фірмовий стиль

Дизайн

Воронки

/01 Брендинг

Застарілий дизайн бренду може відштовхувати значну частину потенційних клієнтів і створювати враження, що заклад не розвивається. Щоб перейти на новий рівень і сформувати більш сучасне, привабливе сприйняття бренду аудиторією, було прийнято рішення провести ребрендинг.

На основі аналізу закладу та його аудиторії було розроблено брендбук, який визначає візуальні та стилістичні особливості «Aurora Хліб&Вино», задає єдині правила використання логотипу, підбірку фірмових шрифтів, колірної палітри, графічних елементів у всіх маркетингових матеріалах закладу.

Також було розроблено дизайн використання фірмового стрилю: шопери, пакети, цінники, паперове меню та акції, стікери, форму персоналу тощо. Кожен із цих елементів підсилює ідею бренду, робить його впізнаваним і цілісним, а також створює приємні візуальні «якірці», які нагадують гостям про вдалу покупку та затишний час, проведений у закладі.

/02 Стратегія та воронки

Запуск проєкту було розпочато з аудиту. На цьому етапі було зібрано все, що було відомо про проєкт, конкурентів, їхні воронки та активність у соцмережах. Також було проведено дослідження ніші: проаналізовано патерни поведінки аудиторії в інтернеті, те, як користувачі оформлюють замовлення, які мають заперечення та що їх цікавить у першу чергу. Найважливіші висновки було зведено в майнд-карту, куди також було внесено особливості проєкту клієнта: конкурентні переваги, офери, портрет цільової аудиторії та інші важливі нюанси. Далі було зібрано детальнішу інформацію про конкурентів, щоб зрозуміти, у чому полягають їхні сильні сторони та як працює їхня стратегія просування. Аудиторію було проаналізовано за методом Jobs To Be Done, на основі чого було виділено чотири основні сегменти, по яких було сформовано окремі воронки та подальші сценарії роботи.

Ще на етапі брифу партнер зазначив, що йому зручніше приймати замовлення на сайті, а обробляти їх у соцмережах він не готовий. Тому всі воронки були адаптовані під продажі через сайт або по телефону. Основна воронка була створена для роботи з аудиторією, яка перебуває на різних етапах ухвалення рішення про покупку.

Воронка

/03 SMM

Планування та розробка контенту, що спирається на цілі бренду та SMM-стратегію, стали основою трансформації Instagram-акаунта закладу. У ході роботи було підготовлене детальне технічне завдання для професійної фуд зйомки, прикладами кадрів та вимогами до атмосфери зйомки. Також були прописані сценарії та розкадровки майбутніх Reels, створено багато графічних елементів для оформлення сторіс і візуальної стрічки. Окремо опрацьовані ідеї для Highlights, які мали відображати склад випічки та страв, актуальні акції й важливу інформацію для гостей, щоб підвищити лояльність, довіру до бренду та краще познайомити аудиторію з продукцією закладу.

Контакти

Дзвоніть, пишіть, приходьте на чай!

+38(067)199-72-12

alicadropp@gmail.com

Alica_Drop

alinadropp

Київ, Україна

Часи роботи:
Пн.-Пт. 10:00-21:00
Сб.-Вс. 10:00-15:00

Обговоримо деталі?

Aurora хліб&вино

Затишний заклад, що спеціалізується на авторській випічці, каві та вині

Про клієнта:

Заклад звернувся із запитом на комплексну роботу над брендом, оскільки виникло бажання вийти на новий рівень. Також стояло завдання системно попрацювати з маркетингом закладу, посилити впізнаваність і привабити нових гостей.

Задачі:

Оновити візуальний стиль бренду, голос бренду, шаблони візуалу для соцмереж, ТЗ для фотографа та сценарії для відеографа. Розробка стратегії, створення та запроваження діючих воронок.

Розробили:

Брендбук

SMM

Логотип

Стратегія

Фірмовий стиль

Дизайн

Воронки

/01 Брендинг

Застарілий дизайн бренду може відштовхувати значну частину потенційних клієнтів і створювати враження, що заклад не розвивається. Щоб перейти на новий рівень і сформувати більш сучасне, привабливе сприйняття бренду аудиторією, було прийнято рішення провести ребрендинг.

На основі аналізу закладу та його аудиторії було розроблено брендбук, який визначає візуальні та стилістичні особливості «Aurora Хліб&Вино», задає єдині правила використання логотипу, підбірку фірмових шрифтів, колірної палітри, графічних елементів у всіх маркетингових матеріалах закладу.

Також було розроблено дизайн використання фірмового стрилю: шопери, пакети, цінники, паперове меню та акції, стікери, форму персоналу тощо. Кожен із цих елементів підсилює ідею бренду, робить його впізнаваним і цілісним, а також створює приємні візуальні «якірці», які нагадують гостям про вдалу покупку та затишний час, проведений у закладі.

/02 Стратегія та воронки

Запуск проєкту було розпочато з аудиту. На цьому етапі було зібрано все, що було відомо про проєкт, конкурентів, їхні воронки та активність у соцмережах. Також було проведено дослідження ніші: проаналізовано патерни поведінки аудиторії в інтернеті, те, як користувачі оформлюють замовлення, які мають заперечення та що їх цікавить у першу чергу. Найважливіші висновки було зведено в майнд-карту, куди також було внесено особливості проєкту клієнта: конкурентні переваги, офери, портрет цільової аудиторії та інші важливі нюанси. Далі було зібрано детальнішу інформацію про конкурентів, щоб зрозуміти, у чому полягають їхні сильні сторони та як працює їхня стратегія просування. Аудиторію було проаналізовано за методом Jobs To Be Done, на основі чого було виділено чотири основні сегменти, по яких було сформовано окремі воронки та подальші сценарії роботи.

Воронка

Ще на етапі брифу партнер зазначив, що йому зручніше приймати замовлення на сайті, а обробляти їх у соцмережах він не готовий. Тому всі воронки були адаптовані під продажі через сайт або по телефону. Основна воронка була створена для роботи з аудиторією, яка перебуває на різних етапах ухвалення рішення про покупку.

/03 SMM

Планування та розробка контенту, що спирається на цілі бренду та SMM-стратегію, стали основою трансформації Instagram-акаунта закладу. У ході роботи було підготовлене детальне технічне завдання для професійної фуд зйомки, прикладами кадрів та вимогами до атмосфери зйомки. Також були прописані сценарії та розкадровки майбутніх Reels, створено багато графічних елементів для оформлення сторіс і візуальної стрічки. Окремо опрацьовані ідеї для Highlights, які мали відображати склад випічки та страв, актуальні акції й важливу інформацію для гостей, щоб підвищити лояльність, довіру до бренду та краще познайомити аудиторію з продукцією закладу.

Контакти

Дзвоніть, пишіть, приходьте на чай!

+38(067)199-72-12

alicadropp@gmail.com

Alica_Drop

alinadropp

Київ, Україна

Часи роботи:
Пн.-Пт. 10:00-21:00
Сб.-Вс. 10:00-15:00

Обговоримо деталі?